Настройка Яндекс Директ самостоятельно

Для тех, кто хочет сам попробовать, не обращаясь в рекламные агентства и фрилансерам. Самая подробная инструкция настройки Яндекс Директ в картинках для начинающих.

Яндекс Директ  – поиск.

Пример рекламы на продаже, доставке “пиццы в Перми”

1. Заходим в любой поисковик, набираем – Яндекс Директ.

Нажимаем на любой из пунктов.

Яндекс - вход

2. Запустить рекламу.

Яндекс - Запустить рекламу

3. Вводим свой логин и пароль, если нет – регистрируем новый.

Яндекс - регистрация

 

4.Выбираем:

1) Страну, в которой мы находимся.

2) Тип кампании:  текстово-графические объявления .

3) И жмём – «Начать пользоваться сервисом».

Яндекс - создать компанию

Прогноз бюджета Яндекс Директ

5 . Прежде чем начать пользоваться сервисом стоило бы зайти в «прогноз бюджета», определить, так сказать, стоит ли вообще лезть в Вашу нишу в заданном регионе. Узнать примерную стоимость клика и бюджет хотя бы на месяц. «Потяните» ли Вы рекламную кампанию, нужна ли она Вам.

Узнать точные данные вы, конечно же, не сможете, тем более стоимость «Лида» там всё примерно, но прикинуть стоит.

Яндекс - прогноз бюджета

Выбираем страну и регион, в котором будем давать рекламу. Если у Вас один город проще его набрать в поиске. Отмечаем галочкой, только нужный нам регион.

Яндекс - оценка бюджета - регион

Задаём параметры. Настраиваем период и валюту, если нужно.

Яндекс - оценка бюджета - параметры

Далее, подбираем ключевые фразы (примерно 10-20 самых высокочасточных и среднечастотных) Только те, которые нам подходят в зависимости от ассортимента нашего товара и предоставляемых услуг.

Яндекс - оценка бюджета - ключевые фразы - подобрать

Вводим запрос, например: пицца Пермь, пицца Пермь доставка, заказать пиццу в Перми и т.д.

Яндекс - оценка бюджета - ключевые фразы - подобрать-поиск

Яндекс - оценка бюджета - ключевые фразы - подобрать-поиск.

Отмечаем галочкой подходящие нам запросы и жмём «Добавить»

Яндекс - оценка бюджета - ключевые фразы - подобрать-поиск- добавить

Получаем список.

Яндекс - оценка бюджета - ключевые фразы - список

Нажимаем «Посчитать»

Выбираем интересующею нас  позицию размещения объявления.

В данном случае 1-ое спецразмещение.

Яндекс - оценка бюджета - Ключевые фразы -спецразмещение.

Смотрим результаты, интересующие нас колонки (средняя цена клика, прогноз кликов и т.д.)

Делаем выводы.

Всё эти результаты, конечно же, не точные, но на заметку нужно взять. В дальнейшем всё будет  зависеть от настройки рекламной кампании.

С 24 апреля 2018 году

Изменился подход к расчёту ставок на поиске

Если вас устраивают результаты, переходим  непосредственно к настройке рекламной кампании.

В дальнейшем при установке ставок в кампании отталкивайтесь от средней цены клика.

6. Так же нужно посмотреть историю запросов. Здесь можно увидеть, как рос или падал спрос на тот или иной товар/услугу в определённый период по нашей тематике.

Переходим в “Подбор слов”

Подбор слов - история запросов

Вводим запрос, например: пицца Пермь, пицца Пермь доставка, заказать пиццу в Перми и т.д.

Яндекс - подбор слов - история запросов

Делаем выводы.

Так же стоит посмотреть 5-10 сайтов ваших главных конкурентов.

Для удобства, можно создать таблицу.  Например:

Сравнительная таблица конкурентов в Яндекс Директ.

Анализируем: в чём Мы лучше, хуже, сможем ли составить им конкуренцию и т.д.

Позиции показа объявлений в Яндекс Директ

Позиции показа объявлений в Яндекс Директ

Подробнее о позициях показа, можете почитать в самом Яндексе по ссылке.

7. Переходим к созданию кампании.

Яндекс - Создать кампанию

В названии кампании пишем всё что угодно. Лишь бы было нам понятно, например: название сайт, дату начала рекламной кампании  и т.д.

Яндекс - создать компанию - название8. Указываем дату запуска рекламной кампании (РК), также можно выставить и окончание РК, если хотите.

Расписание показов в Яндекс Директ

Если Вам что-то не понятно, жмём на знак «?» в любом из пунктов, Яндекс Директ  там более подробно всё разжуёт.

Яндекс - Вопрос9. Временной таргетинг – тут много чего можно настроить, советов давать не буду. Решать Вам по каким дням, в какое время и по каким ставкам Вы хотите, что бы объявления показывались.

Например, если вы круглосуточно можете принять заявку  или у вас есть формы заявок, с помощью которых посетители могут оставлять заказы в нерабочее время — оставляйте так, если график работы с 9 утра до 18 вечера, а суббота, воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов.

Временной таргетинг Яндекс Директ

Расскажу, что тут к чему  и за что отвечает каждый пункт.

Временной таргетинг Яндекс Директ.

Временной таргетинг Яндекс Директ

Под цифрой 1 – включаем режим управления ставками.

Под цифрой 2 – можем, как уменьшить, так и увеличить цену клика (от 0 до 200%) в определённые часы, дни, передвигая показатель влево, вправо.  Затем зажимая левую кнопку мыши и водя по зелёному полю, устанавливаем нужный нам процент, например, как показано под цифрами 4,5. Так же можно просто снимать или ставить галочки, цифра 3.

Под цифрой 6 – можно запрещать вообще или устанавливать время показа объявлений в рабочие и праздничные дни.

Под цифрой 7 – устанавливаем наш часовой пояс, по которому будут показываться объявления.

Ну и не забывайте всё, всегда и везде сохранять.

10.ГЕОГРАФИЯ – Регионы показов.

Регионы показов в Яндек Директ

Под цифрой 1. Для быстрого поиска региона набираем свой «Пермь», ставим галочку.

Если хотите. Под цифрой 2 можно задать корректировки ставок, если у вас несколько регионов, увеличить или уменьшить, т.к. у нас только Пермь, нам это не нужно.

3.Нажимаем.

4.Можно повысить или понизить цену клика при показе объявления в заданном регионе. Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.

11.Расширенный географический таргетинг – снимаем галочку, чтобы не было показов из ненужных нам регионов.

Расширенный географический таргетинг

12.УПРАВЛЕНИЕ ПОКАЗАМИ

Стратегия показов – НАЖИМАЕМ – «Изменить».

Стратегия показов в Яндекс Директ

Минимальный дневной бюджет выбирайте сами, можно поставить от 300 рублей до 1 000 000 000 рублей. (Лучше попробовать с малого 300 -500 рублей в день для начала, что бы не слить бюджет). Незабываем сохранять.

13.Настойки в сетях.

Настройки в сетях Яндекс Директ

Так как у нас выбрана стратегия показа объявлений только «На поиске», тут мы не чего поменять уже не можем.

14.КОРРЕКТИРОВКИ СТАВОК.

Мобильные

Корректировки ставок - мобильные в Яндекс Директ

Так как, нет ещё ни какой статистики выставляйте “0”.

Всё как обычно зависит от того что мы рекламируем, нужна ли нам реклама на мобильных устройствах? Отключить полностью её нельзя, можно только уменьшить max 50%.

Незабываем сохранять.

Пол и возраст

Корректировки ставок - пол и возраст в Яндекс Директ.

Нажимаем на, «Новая корректировка»

Пол и возраст – можно вообще не чего не менять до сбора статистики, ну а если Ваш товар или услуга рассчитана только на определённую аудиторию, то можете сразу скорректировать ставки, так сказать обрезать показы определённой аудитории или наоборот увеличить (по половому признаку или по возрасту).

Просто расскажу, что за что отвечает.

Корректировки ставок в Яндекс Директ - пол и возраст

Под цифрой 1 – Выбираем пол «М», «Ж» или «Все».

Под цифрой 2 – Выбираем возраст.

Под цифрой 3 и 4 можно уменьшить показы  объявлений max 100% ( это значит объявления вообще показываться не будут), так и увеличить, max 1200%.

Под цифрой 5 Можно сразу всем задать одинаковые корректировки ставок.

Под цифрой 6 Нажимая на крестик можно удалить корректировку ставок полностью.

Под цифрой 7 Можно включить или выключить все корректировки ставок.

Целевая аудитория

Корректировки ставок в Яндекс Директ - Целевая аудитория.

Настройка условий может настраиваться по целям или сегментам, заданным в Яндекс Метрики (делаются они после сбора статистики), а так же сегментам Яндекс Аудиторий.

15.Останавливать объявления при неработающем сайте, СТАВИМ ГАЛОЧКУ, думаю тут всё понятно почему.

Останавливать объявления при неработающем сайте в Яндекс Директ16.ОПТИМИЗАЦИЯ ФРАЗ

Минус-фразы

Пока пропускает. Можете почитать нажав на знак “?”

Дополнительные релевантные фразы.

Яндекс Директ - Дополнительные релевантные фразы

Выключаем.

Что наши объявления не рекламировались по всякому  «шлаку», который любит подсовывать Яндекс Директ, что бы слить быстрее рекламный бюджет.

17.ВИЗИТКА

визитка нет

Нажимаем на “Нет”

Яндекс визитка.

Заполняем все поля по максимуму, чтобы объявление было шире при выдачи на поиске.

Яндекс визитка - заполнение

18.МЕТРИКА

Если, есть номер счётчика вставляем.

Метрика - номер счётчика

 

Если нет номера счётчика, читаем статью, как его создать  Номер счетчика Яндекс метрики

19.УВЕДОМЛЕНИЯ

Почтовые уведомления

Яндекс - Почтовые уведомления

По желанию, но лучше снять галочки, меньше писем будете получать.

Настройка получения SMS-уведомлений

Яндекс - Настройка получения SMS-уведомлений

Тоже самое.

20.Специальные настройки.

Яндекс - специальные настройки

Под цифрами 1 и 2 пропускаем (пока у нас нет данных)

Под цифрой 3. Выставляем галочки, как показано, подробнее можно прочитать, нажимая знаки вопроса, у каждого пункта.

Под цифрой 5 – не меняем.

21.Нажимаем «Дальше»

Яндекс - настройка - Дальше

 

Настройка Яндекс Директ самостоятельно.

Создание группы объявлений

Перед тем как создать объявление нам нужно собрать ключевые фразы, только целевые (коммерческие).

Для этого нам понадобиться очень полезное расширение,  Yandex Wordstat Assistant. С ним очень легко работать.

Переходите по ссылке и устанавливаете на свой браузер , Yandex Wordstat Assistant

Yandex Wordstat Assistant - Яндекс Директ

Далее нажимаем на «Подбор слов» или переходим  по ссылке https://wordstat.yandex.ru/  (В НЁМ УДОБНЕЕ РАБОТАТЬ).

Yandex Wordstat Assistant подбор слов

Слева видим наше расширение – Yandex Wordstat Assistant

Выбираем интересующий нас регион показов

Вводим в запрос подготовленные нами фразы, например: заказать пиццу, пицца пермь, доставка пиццы, пицца на дом, пицца круглосуточно и т.д.

Так же можно посмотреть подсказки на сайтах конкурентов (может у них есть, что полезное для нашего сбора ключевых фраз). Даже в «Яндекс картинки»  можете залезть и посмотреть, как там ещё называют пиццу.

Пицца картинки

Можно посмотреть подсказки в поиске, как набирали люди запросы.

Пицца поиск

 

 

Доставка Пиццы Пермь.

Прогоняем по очереди все подходящие нам запросы через Wordstat, собирая, таким образом, наши ключевые фразы.

 

Яндекс поиск сбор.

Цифра 1  Можно сразу добавить все фразы на странице в буфер обмена и потом их почистить или нажимая на плюс (цифра 2) возле каждой фразы добавляя только те которые касаются нашего товара или услуги.

Также можно облегчить себе работу добавляя в поиск сразу минус-слова такие как под цифрой 5 додо, байкерс , приготовить, рецепт (не подходят, мы продаём, а не пишем рецепты пиццы) и т.д.

Для совсем ленивых и кто не хочет пользоваться минус – словами, можно использовать Символы и операторы Яндекс Директ, подробнее в статье.

В каждой нише есть свои минус-слова, но так же и универсальный список,  который подойдёт почти под любую кампанию. Вот мой, Список минус-слов изучайте, убирайте не нужные слова, добавляйте свои по тематике и вставляйте, так же можно добавить список городов России

Что бы это сработало нужно каждое слово писать через пробел и ставить минус, например:

пицца пермь -додо, -рецепт, -приготовить, -своими и т.д.

Яндекс -пицца пермь

Как видите, в списке их больше нет.

Далее копируем всё, что мы собрали в буфер обмена.

Под цифрой 3 – просто список «нажимаем».

Под цифрой 4 – список с частотностью запросов. (Он нужен для тех, кто собирается делить кампанию на высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные или ещё как-то.)

Теперь открываем Excel и вставляем.

Весь процесс работы с ключевыми фразами и как работать в  Excel, я писать не буду, может, и напишу потом в отдельной статье.

После того как мы собрали и обработали все ключевые фразы, приступаем к созданию объявлений.

Написание объявлений

Создание группы объявлений

Название группы – любое, что бы вам было понятно

Тип объявления – “текстово-графическое”

Настройка объявления

Заголовок 1

Самое главное в рекламе на поиске – это конкретный заголовок, текст объявления должен означать – у нас есть то, что вы ищите. Другими словами, что тут можно указать, например:

  • Готовность заказать прямо сейчас (купить, заказать, доставка и т.д.)
  • Максимально точное описание товара/услуги  (Гавайская пицца, Гавайская пицца с ананасами и тд.)
  • Точная модель (телевизор samsung ue32j4710ak)
  • Праздничные даты (например: подарки на 23 февраля)
  • Так же можно указать город

Можно снова посмотреть подсказки в поиске, как набирали люди запросы.

Доставка Пиццы Пермь.

Под цифрой 1 набираете разные формулировки, как по вашему или как по другому могут вообще люди искать ваш товар или услугу.

Это подскажет, как более правильно сформулировать заголовок объявления, релевантное поисковым запросам (то, что действительно ищут, что хотят увидеть люди набирая свои запрос в поиске Яндекса).

Под цифрой 2 фразы, которые вас устраивают, также проверяйте на частотность в https://wordstat.yandex.ru/ .

Заголовок 2

Тут пишем, основную выгоду, которую получит наш клиент: акции, скидки, бесплатная доставка и т.д. – пишем, только если они действительно есть у вас, от пустых обещаний толку не будет, а то придет к вам на сайт потенциальный клиент и не увидит ваших обещаний, пойдет искать по интернету дальше, а рекламный бюджет будет сливаться в пустую.

Цены, можно указать – только в цифрах

Недорого, низкие цены, высокое качество, дешево и т.д – такое писать не надо, слишком размыто, посетитель сайта пойдёт “лазить” по другим сайтам и сравнивать цены.

Текст объявления

Вспомните себя, вы когда-нибудь читали, что написано ниже заголовка объявления, вот-вот – это ни кому не нужно, и никто на это не обращает внимание. Конечно же, текст нужен, тоже пишем выгоды, акции, скидки, цены, конкурентные преимущества и т.д. лишь только для визуального объёма объявления в поисковой выдаче.

Ссылка на сайт

Вставляем ссылку вашего сайта, Главную страницу или любую другую, на которую хотим направить потенциального клиента.

Отображаемая ссылка

Прописываем основную услугу или товар, но не обязательно.

Изображение

В поиске они не показываются.

Видео

Тоже нет на поиске.

Быстрые ссылки

Тут главное, если вы их прописываете, что бы они вели именно на ту страницу, которую указали (“Акции” – значит ссылка страницы, где есть акции).

Если у вас одностраничный сайт, тут два варианта, проставляете ссылки-якоря, с переходом на нужное место в сайте. Если нет такой возможности, а ссылки хотите что бы были, то после адреса вашего сайта ставите решётку (#) и значения: цифры, буквы латинские. Разные значения для каждой ссылки, например:

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки, так то тоже бесполезны, по ним редко нажимают, но прописываем всё равно.

Уточнения

Показываются только на 1-ом месте в поисковой выдаче, тут так же добавляем: дополнительные наши конкурентные преимущества, выгоды.

Уточнения

Адрес и телефон

Заполняем, если забыли добавить в начале настройки.

Вот, что у нас получилось

 Пример объявления

Настройки на всю группу

Использовать автотаргетинг

Использовать автотаргетинг

Не включаем.

Новые ключевые фразы

Вставляем ранее обработанные и собранные нами ключевые фразы.

Настройки на всю группу

Справа подсказки, если подходят по нашей тематике, просто нажимаете и они добавляются в наш список, максимум 200 фраз на одно объявление.

Минус-фразы на группу

Принципы работы, Минус-слова

Можете добавить просто мои список минус-слов, изучайте, убирайте не нужные слова, добавляйте свои по тематике и вставляйте.

Также можно добавить список городов России.

Минус-фразы

Даже, если у нас объявление конкурирует с минус-словами, которые мы проглядели или случайно закинули в список, не беда. Жмите “ок” или просто удаляем эти фразы из списка.

Условия подбора аудитории 

Добавляются после сбора статистики на цели и сегменты,которые можно сделать в Яндекс Метрике, а также сегментов Яндекс.Аудиторий.

Регионы показа

Проверяем, уточняем, если забыли добавить в начале настройки.

 Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа

Пока не чего не ставим.

Корректировки ставок

Пропускаем, так как уже выставили вначале настройки рекламной кампании.

Метки

Пропускаем.

Далее

Нажимаем, СОХРАНИТЬ.

Ставки

Не обращаем внимание, что нам предлагает Яндекс Директ, выставляем тут ставку,

по которой готовы платить.

Ставки Яндекс Директ.

  1. Можно для всех выставить одну ставку.
  2. Или для каждой фразы свою.

Ещё можно тут поиграться

Цена клика для всех фраз на странице

Но ставку мы будем выставлять вот тут

Цены для всей кампании

Смотрим, что получилось

Цена ставки

Уже не так плохо выглядит, если будет мало кликов повышаем ставку.

Проходим модерацию

Модерация

График работы модерации.

После того, как прошли модерацию, нажимаем “пополнить”, выставляем сумму и “выписать счёт”.

Общий счёт.

Далее соглашаемся с офертой

Заказ

Выбираем способ оплаты

Способ оплаты Яндекс Директ

Заполняем поля, ставим галочку и “выбрать”.

Зарегистрированные плательщики

Проверяем данные, сумму, также можно тут изменить способ оплаты и нажимаем “выставить счёт”.

Выставить счёт

Выставлен счёт

Заполняем данные и оплачиваем.

Яндекс - оплатить

Деньги с банковской карты, поступят в течении 15 минут.

Это всего лишь малая часть о настройке Яндекс Директа, что я вам донёс, но основная.

Станет посетитель сайта вашим клиентом или нет, зависит не только от грамотной настройки Яндекс Директа, но и от того насколько хорош ваш сайт, насколько интересно ваше предложение на сайте, ваш товар, ваша услуга, от того кто снял трубку на том конце, когда клиент поговорил, как с ним поговорили и т. д.